企业专题片宣传策划文案的撰写技巧

2018-12-14    浏览量:677次

  在进行企业专题片拍摄之前,是需要进行宣传文案策划的。大致可以从以下几方面来入手,分别是以人为本、体现真实、定好基调、文案写作等。下面西安专题片拍摄公司将为大家详细分享:企业宣传片文案的写作技巧。


  1、以人为本


  在影像摄制上要将工业化生产与人性化管理和服务有机地融合起来。如果单纯的用写实手法去表现场景,就会显得苍白和淡漠,缺乏企业对生命和对人本身的关怀,缺乏社会责任感和企业更高的价值追求。要把握这一点,就要求我们在策划和拍摄时关注人,以人为本,把人作为企业的核心资产,生命作为企业的主体,要拍摄出人在工作中扮演的主导角色,人的愉悦,人对工作的激情,工作的快乐。把企业映射成一个大家庭,让客户从中受到感染,建立信任与托付。


  2、体现真实


  走出传统的企业宣传片创作与拍摄的思路和套路。当前很多企业宣传片形成了固定套路,大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用。洋西装加土马褂的表现方式屡见不鲜。我们应该能够不断地从企业自身挖掘素材,减少其他素材的使用,来提升宣传片的故事性,改变千篇一律呆板的表现方式。用发现的眼光去捕捉一些细微的真实,赋予人文的关怀,使影片具有很高的可信度和感染力。


  3、定好基调


  一条企业宣传片无论内容如何,必须通篇有一个整体的“基调”。基调可以用一些形容词比如“科技领先”、“人性化管理”、“国际化视野”、“民族精神”等概括。基调决定了宣传片内容版块分布的轻重比例,决定了拍摄的视角,素材的组织方式,以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一条有销售力的宣传片无论多长,客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉,这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的,也就是我们所说的“魂”。如果一条宣传片的基调不明确,就会显得杂乱,头绪繁多,给客户留下的印象不深刻。


  4、文案写作


  文案(解说词)是企业宣传片的灵魂,由于受预算的限制和相对理性的传播方式,使得企业宣传片在艺术创作上的空间相对有限,无法像大众消费品如汽车或地产广告那样,花费巨资创造强烈的视觉感官体验,因此文案发挥着十分重要的作用。文案一方面反映着策略,另一方面又连接着影像,处于核心的位置。而要策划出好的文案,没有对该行业的把握和对企业的深入了解是很难做到的。


  以上是西安伯格影视为大家分享的关于企业专题片宣传策划文案的写作技巧。


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